Organization-Schema (JSON-LD): Felder und Einbau

Das Organization-Schema ist ein Stück JSON-LD im Quelltext Ihrer Startseite, das Suchsystemen maschinenlesbar sagt, wer Sie sind: Name, Adresse, Logo, Kontaktdaten und Profile im Web. Google schreibt, dass es Pflichtfelder nicht gibt, empfiehlt aber, alle zutreffenden Felder zu füllen. Das Logo und die Angaben können beeinflussen, was in Ergebnissen und Wissensbereichen erscheint, garantiert ist das nicht. Stand: Oktober 2026.

Das Wichtigste in Kürze

• Es gibt laut Google keine Pflichtfelder. Gefüllt werden sollten alle, die für Ihr Unternehmen zutreffen.
• Format: JSON-LD in einem script-Tag mit dem Typ application/ld+json.
• Platz: auf der Startseite oder auf einer einzelnen Seite, die das Unternehmen beschreibt. Auf jeder Seite ist es nicht nötig.
• Nehmen Sie den spezifischsten passenden Typ, etwa einen Untertyp von LocalBusiness für Betriebe mit Adresse.
• Google garantiert nicht, dass aus strukturierten Daten Darstellungen in der Suche entstehen.

Wofür das Schema dient

Laut Google hilft die Auszeichnung, Verwaltungsangaben Ihrer Organisation zu verstehen und sie von anderen Organisationen zu unterscheiden. Manche Felder wirken im Hintergrund, etwa zur eindeutigen Zuordnung. Andere können sichtbar werden, zum Beispiel welches Logo erscheint. Eine eindeutige Identität erleichtert es Suchsystemen und KI-Systemen, ein Unternehmen richtig zuzuordnen. Ob und wie ein bestimmtes KI-System die Auszeichnung nutzt, dokumentiert nicht jeder Anbieter.

Welche Felder Google empfiehlt

• Identität: name, legalName, alternateName, description, url, logo
• Kontakt: email, telephone, contactPoint
• Ort: address mit Straße, Ort, Postleitzahl, Land
• Profile im Web: sameAs mit Adressen Ihrer Profile (zum Beispiel LinkedIn, Wikipedia, Branchenportale)
• Registrierung und Steuer: vatID, taxID, foundingDate und weitere Kennungen
• Händlerangaben: Rückgabe- und Versandrichtlinien, falls Sie verkaufen

Für das Logo nennt Google diese Anforderungen: mindestens 112 mal 112 Pixel, eine crawlbare und indexierbare Adresse, ein von Google Bilder unterstütztes Format, und es muss auf weißem Hintergrund gut aussehen.

Beispiel

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "Muster Steuerberatung",
  "legalName": "Muster Steuerberatungsgesellschaft mbH",
  "url": "https://beispiel.de",
  "logo": "https://beispiel.de/logo.png",
  "description": "Steuerberatung für Ärzte und Zahnärzte in Augsburg.",
  "email": "info@beispiel.de",
  "telephone": "+49 821 000000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hauptstraße 1",
    "postalCode": "86150",
    "addressLocality": "Augsburg",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/beispiel"],
  "foundingDate": "2012"
}
</script>

Den fertigen Code für Ihr Unternehmen erzeugt der Organization-Schema-Generator aus einem Formular.

Einbauen und testen

1. Code im <head> oder im Body der Startseite einfügen. Viele CMS und SEO-Plugins bieten dafür ein Feld oder erzeugen die Auszeichnung selbst.
2. Mit dem Rich-Results-Test von Google prüfen und kritische Fehler beheben.
3. Einige Seiten veröffentlichen und mit dem URL-Prüftool der Search Console kontrollieren, ob Google die Seite abrufen darf: robots.txt, noindex und Anmeldepflichten dürfen sie nicht blockieren.
4. Neu crawlen lassen, wenn alles passt, und eine Sitemap einreichen.
5. Rechnen Sie mit einigen Tagen, bis Google die Seite neu verarbeitet hat.

Typische Fehler

• Angaben, die nicht zur Seite passen: Adresse oder Telefonnummer im Schema weichen vom Impressum ab. Halten Sie alles identisch.
• Falscher Typ: LocalBusiness ohne echte Adresse, oder ein Typ, der Ihr Geschäft nicht beschreibt.
• Unsichtbare oder erfundene Angaben: Zeichnen Sie nur aus, was auch auf Ihrer Website zu sehen und wahr ist, keine Bewertungen oder Auszeichnungen, die es nicht gibt.
• Logo nicht abrufbar: Die Bildadresse liefert 404 oder ist per robots.txt gesperrt.
• Mehrere widersprüchliche Blöcke: Plugin und Theme schreiben jeweils eigene Organization-Daten mit verschiedenen Werten.

Häufige Fragen

Muss ich ein Organization-Schema einbauen?

Nein. Google nennt keine Pflichtfelder und keine Pflicht zur Auszeichnung. Sie hilft aber, Ihr Unternehmen eindeutig zuzuordnen, und der Aufwand ist gering.

Bekomme ich dadurch ein Logo oder einen Wissensbereich in der Suche?

Das Logo kann beeinflussen, welches Bild erscheint. Google garantiert nicht, dass Funktionen, die strukturierte Daten nutzen, in den Ergebnissen auftauchen.

Welchen Typ nehme ich?

Den spezifischsten, der passt. Ein Betrieb mit Adresse nimmt einen Untertyp von LocalBusiness, ein reines Online-Unternehmen Organization oder einen passenden Untertyp wie OnlineStore.

Wohin gehört der Code?

Auf die Startseite oder eine Seite, die das Unternehmen beschreibt, zum Beispiel „Über uns“. Auf jeder Seite ist er nicht nötig.

Quellen

• Google Search Central: Organization structured data: empfohlene Felder, Logo-Anforderungen, Platzierung, Test, abgerufen am 9. Oktober 2026.